Pour vous, les hommes, une communauté, une start-up, et une bande de copains ! Benoît et Geoffrey créent un blog pour "aider les hommes à se sentir bien dans leurs vêtements" en 2007. Bonne Gueule n'est absolument pas financé par les marques, ce qui donne de la valeur à sa parole. Bonne Gueule évalue les vêtements selon leur qualité, leur provenance, les trie, les classe, donne des conseils précieux pour un look actuel adapté aux différentes occasions de la vie. Travail, loisir, dîner formel, week-end, mariage, envie d'être élégant, envie d'être confortable, besoin d'être présentable, il y a mille situations différentes qui demandent un peu d'idée et de connaissances pour s'habiller de manière efficace. 

Progressivement, la "communauté Bonne Gueule" prend de l'ampleur, l'équipe répondant en direct aux questions des lecteurs et dispensant des conseils personnalisés par mail. Une première et un must ! Les aficionados sont conquis, le bouche à oreille fonctionne, les fans décident de financer Bonne Gueule qui prend son essor et crée sa propre marque en 2014. Plus de douze ans après le lancement du blog, Bonne Gueule continue à donner de précieux conseils, à répondre en direct aux questions de ses lecteurs, à vendre ses basiques de qualité en ligne et en boutique, et reste "le premier site de mode masculine en français." À suivre...